Eerlijke
influencercontent.
Op schaal.
Eén opname — anderhalf uur aan tafel — levert een volledige podcast plus een campagne op. Voor agencies, PR- en communicatiebureaus die hun klant op een geloofwaardige manier mee aan tafel willen brengen.
Echte podcast.
Geen advertorial.
De hosts blijven wie ze zijn: kritische, nieuwsgierige burgers. Maar we sturen het gesprek wél zodat alle topics die voor jullie klant belangrijk zijn, aan bod komen.
Het resultaat: de aflevering leest als een eerlijk interview met een expert — niet als een sponsor-slot. Een CEO, een woordvoerder of een expert komt aan tafel zoals elke andere gast, en krijgt de ruimte om de nuances te brengen die in een preroll of banner nooit zouden passen.
Vergelijk het met een combinatie van PR en influencermarketing: een betaalde productie die zich presenteert als inhoud, niet als advertentie. PR- en communicatiebureaus kunnen Discours zien als een authentiek influencerkanaal dat inhoudelijke content oplevert — content die ook in hun eigen pitches, persberichten en social pakketten verder inzetbaar is.
Waarom dat werkt: onze reguliere gasten betalen niets om aan tafel te komen, en krijgen er zelf ook niets voor. Experten, politici, academici, CEO’s — niemand krijgt een factuur, niemand krijgt een vergoeding. Zo bewaart de podcast zijn stijl, zijn inhoud en zijn onafhankelijkheid. Die toon verandert niet wanneer een afleveringspartner aan tafel komt: hetzelfde format, dezelfde kritische blik. Dat is precies waarom een partnership hier geïntegreerd overkomt — en niet als publi-reportage.
Eén opname.
Veel inhoud.
Het format zelf levert de dichtheid: een lang, inhoudelijk gesprek produceert van nature veel hoogwaardige audiovisuele content — in audio, video en shorts. Wij produceren, publiceren en beheren alles, van opname tot eindcampagne.
-
01
De opname
60 tot 90 minuten aan tafel in De Melkerij. Broadcast-audio — 4K-video — alles in één sessie, geen retakes.
-
02
~20 korte fragmenten
Onze redactie snijdt de sterkste passages eruit. Quotes die op zichzelf staan, momenten met spanning, statements met nuance. Bewust gekozen, niet random.
-
03
Dagelijks organisch publiceren
De fragmenten gaan dagelijks online op onze eigen kanalen: YouTube Shorts en X. Zonder mediabudget. We laten het publiek bewijzen welke clips werken.
-
04
De winnaars krijgen budget
Alleen de best-presterende fragmenten krijgen een ads-push. Geen gok op stock-footage — geïnvesteerd in content die al bewezen heeft dat ze blijft plakken.
Een verhaal
dat blijft plakken.
We namen een Discours-aflevering op met Mik Van Gaever, COO Fost Plus, over de recyclage van huishoudelijk verpakkingsafval en de blauwe zak in België. Binnen dat verhaal kwam ook het standpunt van Fost Plus over statiegeld ter sprake — dat werd later een van de meest gedeelde fragmenten (zie X-post).
In discoursstijl: we stelden de kritische vragen die een gezonde burger zou stellen, en gaven Van Gaever voldoende tijd om zijn redenering op te bouwen. Geen snelle hap, geen slogans — wel een eerlijke uiteenzetting van hoe het sorteersysteem werkt, waar de knelpunten zitten, en wat statiegeld daaraan zou veranderen. Dialoog boven debat, degelijkheid boven polarisatie. Dat zijn de Discours-waarden, en ze blijven overeind ook wanneer een merk aan tafel zit.
Uit die anderhalf uur: een korte inleiding, inhoudelijke blokken over verpakkingsafval en sorteergedrag, plus ~20 fragmenten voor distributie. De campagne daarna liep op YouTube Shorts en X.
Één X-post → 654.700 views
Een fragment uit de opname bereikte via X een breed publiek binnen de publieke-opinie-bubbel. 26 reposts, 154 likes, doorgeciteerd in het debat over statiegeld — met een bescheiden ads-duwtje eronder. Bekijk de X-post →
YouTube Shorts · dagelijkse organische publicatie
De 20 fragmenten verschenen elk afzonderlijk op ons YouTube-kanaal. De best-presterende clips gingen daarna door naar de ads-ronde — geen gok op stock, wel op bewezen content.
Evergreen · voorbij de dagpiek
De dagpieken zijn er wel degelijk — daar zit een groot deel van het bereik. Maar omdat we evergreen content maken, blijft de aflevering na vijf jaar nog luisteraars en kijkers trekken die het merk inhoudelijk leren kennen. Geen ééndagige piek zonder staart: een bibliotheek aan content met jouw klant in beeld, jaren lang.
Kostefficient.
Breed bereik.
Geschaald vanuit de FostPlus-cijfers: dit is wat een agency of marketingbureau bij ons mag verwachten — naast de organische basis. De kosten per view en klik zitten consequent onder wat klassieke advertenties halen. Je vermijdt bovendien de dubbele kost van een klassieke campagne: geen dure productie vóór de ads, want de content komt uit de opname zelf.
Brand exposure. Mensen zien het logo, de naam en de boodschap in hun feed voorbij komen — scrollen of niet, de associatie wordt opgebouwd. Laagste kosten, breedste bereik.
Echt contact met het merk. Mensen stoppen met scrollen en kijken een fragment uit de opname — minimaal zes seconden op YouTube, twee op X. Actieve aandacht, niet passief.
Hoogste intentie. Mensen klikken door naar de volledige aflevering of een landingspage. Van toeschouwer naar deelnemer — het moment waarop het verhaal een lead wordt.
Wat het oplevert
- ~ 4 miljoen impressies
- ~ 200.000 video views (6+ sec)
- ~ 4.000 clicks
- + organisch bereik uit ~20 fragmenten — evergreen, blijft jaren doortikken
Cijfers lineair geschaald vanuit de FostPlus-campagne. Werkelijke resultaten blijven afhankelijk van onderwerp, gast en creatief, maar de richting is consistent.
We publiceren standaard op X en YouTube Shorts. Daar bereiken we een breed publiek tegen de laagste kosten per impressie en per view — de twee feeds waar korte podcast-fragmenten het best tegen klassieke ads opboksen.
Kortom: een efficiënte manier om een merk, boodschap of frontfiguur authentiek in de markt te zetten — met inhoud en impact.
Helder.
Modulair.
Een vaste productieprijs voor opname en shorts-pakket. Daar bovenop een mediabudget naar keuze — vanaf € 1.000, schaalbaar per campagne.
Afleveringspartner
Eén opname · ~20 shorts · productie en publicatie in huis
- Opname (60+ min) in De Melkerij — audio + 4K-video
- Redactie van ~20 korte fragmenten uit de opname
- Dagelijkse organische publicatie op X en YouTube Shorts
- Vraagstelling in eerlijke Discours-stijl
- Permalink naar de volledige aflevering (longread + video)
Paid distribution model
Ads-campagne op de best-presterende shorts · wij maken en beheren in huis
- Na publicatie kijken we 7 tot 10 dagen welke shorts organisch aanslaan — daar zetten we het mediabudget op, niet op een gok vooraf.
- Ads live op X en YouTube Shorts, met targeting op Vlaanderen en Nederland. Creative en copy komen rechtstreeks uit de opname, geen extra productie.
- Wij zetten de campagnes zelf op, beheren ze dagelijks, rapporteren wekelijks over impressies, views en clicks.
- Richtcijfers bij € 2.000 budget: ~4M impressies, ~200k video views, ~4k clicks. Lineair schaalbaar naar hogere budgetten.
- 70% van het budget gaat rechtstreeks naar de platforms (X, YouTube). 30% is werkbudget voor ons — opzet, dagelijkse optimalisatie, creative iteraties en rapportage. Geen extern bureau, geen dubbele marge.
Wij maken en beheren de ads zelf — geen extern bureau, geen dubbele marge.
PR- en
marketingbureaus.
Voor PR- en marketingbureaus die hun merken op een inhoudelijke manier in de markt willen zetten. Geen banners, geen prerolls — wel echte content met bereik.
Brand exposure met inhoud
Je merk wil zichtbaarheid opbouwen zonder de typische ad-fatigue. Wij zetten de boodschap in een gesprek dat mensen wél willen horen — en zorgen dat de content breed verspreid wordt via paid én organic.
Frontman of -vrouw bekendmaken
Een CEO, voorzitter, woordvoerder of expert die buiten het eigen netwerk herkend mag worden. Wij leveren een opname plus een campagne die het persoonlijk profiel opbouwt, eerlijk en geïntegreerd in het publieke debat.
Topics bespreekbaar maken
Een thema dat nuance nodig heeft: energie, recyclage, mobiliteit, fiscaliteit, gezondheid. Wij brengen het aan tafel in een formaat dat ruimte laat voor argumenten en tegenargumenten, en verspreiden de kernmomenten daarna breed.
Laat ons
kennismaken.
Een eerste gesprek van een half uur waarin we samen nagaan welke woordvoerder, welk onderwerp en welke insteek bij jullie klant past.
Onze kanalen
Spotify · volledige catalogus
Apple Podcasts · idem, inclusief shownotes
YouTube · video-afleveringen en shorts
X / Twitter · fragmenten en quotes
Discours met de Boys · Editie 2026